品牌设计:从里到外,塑造一个立体的品牌!
如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给“上帝”——消费者,是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么要做的是对她进行从内到外的改造:
提升她的内在涵养:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输;
提升她的外在形象:着装和审美品、运动的健康的审美情趣;
必要时,还需进行五官整形手术等,
最后将她的美丽动人、风情万种表现给消费者。
品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的。
而品牌设计,依照所定位的品牌形象所进行的一系列的包装设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程。
品牌设计,主要包括:理念识别(MI)设计、行为识别(BI)设计、视觉识别(VI)设计、标识导向系统(sigh)设计、包装设计、网站设计等。
(1)理念识别(MI)
它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
(2)行为识别(BI)
它是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
(3)视觉识别(VI)
VI(视觉识别Visual Identity)系统,以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,包括VI基础设计及VI应用系统设计。
主要包括:
①基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
②应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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