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品牌设计：从里到外，塑造一个立体的品牌！
如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者，是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么要做的是对她进行从内到外的改造：
提升她的内在涵养：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输；
提升她的外在形象：着装和审美品、运动的健康的审美情趣；
必要时，还需进行五官整形手术等，
最后将她的美丽动人、风情万种表现给消费者。
品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。
而品牌设计，依照所定位的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。
品牌设计，主要包括：理念识别（MI）设计、行为识别（BI）设计、视觉识别（VI）设计、标识导向系统（sigh）设计、包装设计、网站设计等。
（1）理念识别（MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
（2）行为识别（BI）
它是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
（3）视觉识别（VI）
VI（视觉识别Visual Identity）系统，以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，包括VI基础设计及VI应用系统设计。
主要包括：
①基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
②应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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